培力展能促進年輕一代發展
太古地產Placemaking Academy 2024
太古地產Placemaking Academy 2024
太古地產Placemaking Academy（SPPA）自2019年以來一直創造實踐機會，為香港的大學生提供機會，設計、策劃和執行公司每逢年底舉行的社區節慶盛事「白色聖誕市集」。SPPA是我們社區營造工作不可或缺的一部分，目標是培力展能，扶植香港年輕一代，由他們構建活力盎然的可持續社區。
2024年，我們甄選出10名大學生參與計劃，為他們提供為期六個月的實習機會，在行業領袖和太古地產管理團隊擔任師友的指導下接受大師班培訓，負責規劃今年市集。今年SPPA少年計劃招募了第二批成員，我們再迎來多位經東區民政事務處「東區青藤計劃」選拔的中學生，四位中學生獲安排修讀簡短師友課程，由專業司儀提供指導，作好準備在「白色聖誕市集」擔任司儀。
社會影響衡量研究
為透徹了解2024年Placemaking Academy（SPPA）計劃創造的社會價值，我們聯同香港大學進行了試驗研究，評估及量化SPPA計劃的社會效益。研究採用三個主要模型評估社會效益：（1）微觀-中觀-宏觀模型，研究各社會層面的影響；（2）變革理論模型，描述計劃的預期結果；（3）知識、態度和實踐（KAP）模型，評估參與者技能、觀念及行為的變化。
研究分為兩部分：SPPA對2019年至2023年舊生的影響評估，以及2024年新一屆大學生的獨立評估。研究團隊安排小組討論、深入訪談和調查，蒐集SPPA舊生、現時SPPA參加者以及負責執行計劃的太古地產員工、導師和外部持份者的資料及意見。此外，研究團隊還協助開發計劃的邏輯模型，並根據社會回報列述投入、活動、產出和預期成果，以助制定評估方法。
49名SPPA舊生的評估結果顯示計劃在舊生的知識及專業發展、創新與創造力、社區和社會參與以及個人成長與發展方面產生了積極影響。例如：
- 87%舊生掌握了所需技能，能籌辦以可持續發展為優先重點的活動
- 83%獲得創新和設計思維技能
- 91%同意計劃成功促進他們的專業聯繫和建立長遠的人際網絡
- 88%學懂如何善用敘述故事這種有效的溝通工具，加強社區與人的關係
- 超過75%同意計劃有助其提高個人抗禦力及面對挫折的能力
- 超過60%的SPPA舊生在計劃期內或其後六個月內找到首份全職工作
我們深化了2024年SPPA參加者的評估，將指導前評分與六個月後的評分作比較。評估顯示在知識及專業發展、個人成長和發展以及社區參與等方面，計劃產生了全面的積極效益，使學生對未來職業前景信心大增。
SPPA舊生及近年畢業生的評語：
「實習有助我擬定清晰的職業規劃路向。在太古地產，我有機會探索各種選擇。」
「我相信抱持積極樂觀的心態有助我更好地裝備自己應對逆境。」
「我對這社區的認同感加強了，這次體驗加深了我對社區的認識。」
「在大學，我會從自己的角度看待事物，但修畢大師班後，我意識到人們有不同的觀點和價值觀，現在我會考慮別人的角度，衡量他們想要甚麼，從中學懂如何從多角度思考。」
「我在大學學習的是純粹書本知識，與香港社會脫節。SPPA 計劃讓我發揮潛能，今後可投身可持續發展領域。」
太古地產在香港大學協助下，首次建立貨幣量化框架，根據下列各類社會回報，衡量計劃為SPPA參加者和社區創造的社會價值：
- 公司提供予SPPA參加者的就業資助；
- 參加者從計劃的大師班、師友指導、體驗式學習及實務培訓獲得的助益；
- 願意支付金錢代價，藉此擴展社交網路；
- 透過新聞發佈和社交媒體提高社會意識；及
- 在「白色聖誕市集」為「愛心聖誕大行動」籌款；
我們估計SPPA計劃自2019年至今為參與者和更廣泛的社區創造超過港幣6,000萬元的社會價值。有關的研究結果可作為指引，讓我們擬定適當的方法計量太古地產社區參與活動的社會影響。
白色聖誕市集2024
白色聖誕市集2024
2024年「白色聖誕市集」由今屆SPPA的10名大學生一手包辦，主題為「CampUnity, Christmas Campsite X Community at Taikoo Place」，四名「SPPA少年計劃」的中學生亦參與其中，擔任市集司儀。
今年市集的歡樂氣氛傳遍整個太古社區，包括新開幕的太古中央廣場、「舍區」和太古公園。太古坊幻化成大型戶外聖誕營地，為社區大眾呈獻一系列節慶主題活動及精彩體驗。除了多達41個零售及餐飲攤檔，市集特設精心準備的主題活動，包括戶外影院，放映經典聖誕電影；溫馨的冬季篝火，用電力產生火光效果；太古中央廣場火舞表演，以及多場精彩現場表演和工作坊，主題涵蓋手工藝製作、運動健身及寫生體驗等等。「舍區」則變身「毛孩舍區」，設有以寵物為主題的購物攤位及一系列互動工作坊。
2024年「白色聖誕市集」擴大場地與眾同樂，今年入場人次超過8.2萬，為「愛心聖誕大行動」籌得善款逾港幣100萬元。過去12年，我們的籌款總額超過港幣1,000萬元。
香港故宮文化博物館啟動第三屆「雙城青年文化人才交流計劃」
香港故宮文化博物館啟動第三屆「雙城青年文化人才交流計劃」
2022年，香港故宮文化博物館啟動「雙城青年文化人才交流計劃」。這項旗艦青年學習交流項目旨在推廣中國文化及促進文化交流，太古地產為計劃首席贊助。計劃反應極佳，香港和北京的大學生踴躍報名。學員表示此交流計劃能啟迪創意和擴闊視野，培育下一代文化專才。
第三期計劃於2024年展開，主題為「文化生態系統的未來」，共有16位學生在香港、北京及新增的考察城市成都進行為期兩個月的交流活動，包括實地考察、大師班和實習培訓，深入探討創意經濟、文化傳承與創新等議題。
兩名到香港實習的學生獲安排在太古地產工作四星期，參與擬定重新設計太古坊「藝遊」的建議書，其他學生則在不同藝術及文化機構實習，包括香港故宮文化博物館、M+博物館、西九文化區表演藝術處和康樂及文化事務署轄下四間博物館。
前往成都交流的學生參觀了成都太古里，並參加「傳統與未來：文化遺產的現代化與在地化」座談會，了解公司如何將文化保育及文藝元素融入發展項目的設計和社區營造措施。在北京，學生到三里屯太古里參觀，並獲安排參加特別導賞團遊覽故宮博物院，其後出席分享會講述是次觀摩所得。
此計劃迄今已為約130名大學生提供培訓，培育他們成為明日領袖。第四期計劃將於2025年初接受報名。
太古地產慶祝與北京國際音樂節同行15載
太古地產慶祝與北京國際音樂節同行15載
10月份，太古地產欣然慶祝連續15年支持中國頂級古典音樂盛事—北京國際音樂節。今年音樂節以「樂聚北京 悅聽世界」為主題，繼續促進全球文化交流與音樂對話，安排了10場音樂會及音樂公益活動，演出曲風不拘一格，各具特色。
作為音樂節的策略合作夥伴，太古地產更支持優秀學生以及我們北京發展項目毗鄰的一所小學和中學的學校樂團，提供跟音樂節客座藝術家練習、表演和學習的機會，藉此激勵他們繼續追求音樂發展。
太古地產與北京國際音樂節的合作與我們的社區營造策略及將文化藝術融入日常生活的理念不謀而合。展望未來，我們期待為社區帶來更多創新的藝術體驗，扶植當地有才華的年輕人拓展文化視野。
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